Etablissement
Ecole Supérieure de Commerce-Mouloud Kacem Naït Belkacem
Affiliation
Département de Post-Graduation
Auteur
GUENOUCHE, Nesrine
Directeur de thèse
Belaidi, Abdelaziz (أستاذ محاضر)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
Le Merchandising dans la grande distribution en Algérie : étude empirique sur l’application de la règle des “5B” de Keppner dans l’hypermarché “ARDIS”
Mots clés
Le comportement du Consommateur;Le Marchandising;ARDIS-Algérie
Résumé
L’être humain est de nature dynamique, il développe des capacités d’adaptation avec son environnement, suit les nouvelles tendances et accepte le fait qu’il doit faire des efforts d’adaptation afin de satisfaire son besoin de vivre de nouvelles expériences avant de juger le refus ou bien l’acceptation de ces changements. La grande distribution en Algérie tisse graduellement son réseau répondant ainsi à de nouvelles dimensions dans l’espace coutumier. C’est cette nouvelle dimension qui donne un intérêt majeur aux techniques marchandes. De toutes les techniques marketing, celles du merchandising sont les plus proches de l’acte d’achat. Ces techniques-là ont pour objectifs de renforcer l’attractivité de l’offre des produits, elles visent à donner plus de plaisir et de confort pour le chaland pour une meilleure rentabilité possible pour le distributeur et pour les marques qu’il référence.
Cote
M/T477
Pagination
138 F
Illusatration
tableaux,figures,gra
Notes
bibliographie,annexes
Statut
Soutenue